Ruttia & Asociados.

  Uno de los principales errores que se cometen en publicidad es usar las herramientas erradas para tratar de persuadir al grupo objetivo. En gran parte esto refleja la tendencia creciente entre las marcas, de enfocarse en entretener y transmitir emociones. Supuestamente los atributos racionales ya no tendrían la capacidad para diferenciar en un entorno donde todo se copia rápidamente y donde los consumidores rechazan las “interrupciones de la publicidad tradicional”. Sin duda, las emociones son una herramienta poderosa para persuadir a los consumidores, pero hay situaciones donde no es la mejor opción. UN CASO Hace un par de meses me solicitaron comentarios sobre un storyboard, para un comercial de TV de una marca de servicios. La marca ofrece beneficios únicos y compite en una categoría donde los potenciales clientes están sumamente interesados en informarse para tomar la mejor decisión posible. El servicio ofrecido tienen un impacto significativo en el bienestar famili...